C社は長年の品質管理と誠実な対応によって、取引先から「C社の製品なら安心だ」と 受け止められており、社名を冠した新製品も発売直後から採用されやすい。 このように企業名そのものに対して築かれた評価や信頼を何というか。

正解：ウ

各選択肢の解説

1. ア商品ブランド

   誤り。個々の商品名に対して築かれる評価や信頼です。C社の例は特定の商品では なく、社名が付いていれば新製品でも受け入れられている点が特徴です。 評価が向けられている先が、商品か企業かで分かれます。

2. イ商標権

   誤り。商品名やロゴなどの標章を登録し、他社に無断で使わせないようにする 法律上の権利です。ブランドを守る手段ではありますが、権利があるだけでは 信頼は生まれません。権利と、市場が抱く評価とは別のものです。

3. ウコーポレートブランド

   正解。企業そのものに対して市場が抱く評価や信頼で、社名やロゴを手掛かりに 積み重なっていきます。新しい商品を出すときにも信頼が引き継がれるため、 企業全体の強みとして働きます。

4. エインナーブランディング

   誤り。自社の考え方や価値を従業員に浸透させる社内向けの活動です。 コーポレートブランドを支える取組みではありますが、働きかける相手が社内で あり、築かれた評価そのものを指す言葉ではありません。

理解を深めるために